Astroturfs

Baha'i astroturfs
Mēs kontrolējam, ko
jūs domājat ar

Valoda
Ikona language.svg
Teica un izdarīja
Žargons, buzzwords, saukļi

Astroturfs ir termins, ko lieto, lai aprakstītu organizācijas vai kustības, kuras izveidojušas vai finansējušas lielas korporācijas, bagāti labdari vai profesionāli pilna laika aktīvisti, par kuriem, šķiet, tiek domāts 'vietējie iedzīvotājikustības, ko veido regulāri ļaudis.

Tas ir nosaukts par mākslīgās zāles zīmolu, ko izmanto sporta arēnās un citur (pionieris Astrodomā - saprotat?).

Saturs

Viltojiet to, lai to izveidotu

Piemēram, slidens, glancēts izdevums ar nosaukumuŅūhempšīras smēķētājsmēģināja sevi parādīt kā vietējās grupas žurnālu, kas izveidots, lai “aizsargātusmēķētājs“tiesības”. Tomēr smalkajā drukā bija teikts “Izdevējs Philip-Morris” - lielākais cigarešu ražotājs. Tabakas industrija bija slavena ar savām astroturfu grupām, piemēram,TASSC. Politiskajā kontekstā vārda “Pilsoņi” lietošana grupas nosaukumā ir spēcīga (lai arī ne absolūta) astroturfinga pazīme.

Reālajā pasaulē dažreiz ir grūti atšķirt stingrās “astroturf” un patiesās “vietējās” organizācijas, jo ieinteresētās komerciālās struktūras bieži piešķir zināmu finansējumu grupām, kuras izveidojuši reāli cilvēki. Lai gan teorētiski noteiktai personu grupai ir iespējams pārņemt un atņemt kontroli no korporatīvā sponsora, pārvēršot astroturfu par reālu, izredzes ir stingri pret to, jo naudu ir mūsdienu politiskā aktīvisma mugurkauls. Ir arī iespējams un daudz vieglāk, ja korporatīvais sponsors izvēlas īstu vietējo organizāciju un pārvērš to par astroturfu.

Astroturfinga piemēri internetā

Visi šīs sadaļas piemēri atbilst šādiem kritērijiem:

  • Nav skaidrs, kas aiz tā stāv un / vai attiecības starp vietni un uzņēmumu netiek atklātas
  • Acīmredzama neobjektivitāte pret produktu / uzņēmumu / organizāciju (skan kā a dvesma gabals )
  • Amatieriska sajūta

Nivea skābekļa emuārs

The Skābekļa emuārs tika uzsākta, lai slavētu Nivea zinātniski apšaubāmos produktus “sejas skābeklis”. Viņus pavadīja arī viņu tagad bēdīgi slavenais “Pārāk aizņemts elpot?” sludinājumi. Neatkarīgi no šī produktu klāsta šaubīgā rakstura, pašam emuāram ir dažas pazīmes, kas norāda uz astroturfingu.



Nav skaidra paziņojuma par to, kas izveidoja vietni, vai to iemeslus. Ir dažas atsauces uz Nivea nozīmē “mēs”, bet pēc tam citos komentāros atsauce uz Nivea ir tā, it kā tā būtu atsevišķa vienība. Kas ir emuāra veidotājs? Šķiet, ka emuāru ir izveidojis DBM grupa . Šis uzņēmums sevi raksturo kā “sociālo mediju konsultāciju”, t.i., mārketingu, un “mutiski aizstāvību” raksturo kā veidu, kā zīmoli var kļūt par “nākamo lielo lietu”. Šādas vietnes nedaudz izpludina līnijas, jo ir grūti uzzināt, kur beidzas korporācija un sākas patiesie fani. Emuāra galvenais plakāts irCandice, sieviete ar ļoti plašu interešu loku. Viņa ir blogojusi par Nivea , Lego , Tresemme un Jebus zina, cik daudz citu produktu. Kandicei vienmēr var uzticēties, ka viņai ir unikāla piekļuve īpašajiem piedāvājumiem, un viņa izrāda gandrīz verdzisku uzticību jebkuram produktam, par kuru viņa šonedēļ 'raksta emuārus'. Taisnības labad pret Kendisu viņa publicēja manu nedaudz kritisko komentāru. Es tomēr biju mazākumā, jo visi pārējie, šķiet, produktus vērtēja tik augstu, lai attaisnotu ielu parādi.

Astroturfings un citi PR veidi

Astroturf ir vairākas līdzības ar citiem rīkiem un taktiku, kas tiek izmantotasabiedriskās attiecības, un, lai arī starp tiem noteikti ir liela pārklāšanās pakāpe, tos nevajadzētu sajaukt.

Astroturfings pret priekšējām grupām

Skatiet galveno rakstu par šo tēmu: Priekšējā grupa

Atšķirība starp priekšējo grupu un astroturfu ir smalka. Uzņēmums, kas piedāvā nedrošu vai morāli nelabvēlīgu produktu, dotos uzPRfirma, piemēram, Bermans un Kompānija, lai palīdzētu viņiem. Ja uzņēmums izlaiž gaisā pārmērīgu daudzumu kancerogēnu, viņi izveidos vietni ar nosaukumu “Amerikāņi tīrākam gaisam” vai “Iedzīvotāji pret pārmērīgiem noteikumiem”. Pēc tam viņi izveidoja vietni ar puspatiesībām, ķiršu salasīts fakti un nepatiesi meli cilvēku mulsināšanai. Šī būtu priekšējā grupa. Tiks veikta vietēja līmeņa kampaņa, lai justos personiskāka. Gūstot labumu no cilvēku neapmierinātības, kad korporācijas paaugstināja cenas un pazemināja algas, alkatīgi miljardieri nolēma, ka tas būtu labs veids, kā virzīt viņu personīgo darba kārtību. Neskatoties uz to, ka nodokļi ir zemākajā līmenī vairāk nekā 60 gadu laikā, viņi pārliecināja naivās rubrikas, ka demokrāti faktiski ir paaugstinājuši nodokļus. Pēc tam viņi sāka'Tējas puse'. Vienkārši cilvēki, kas pulcējās uz Tējas svētku pasākumiem, nezināja par kustības finansiālo izcelsmi.

Astroturfings pret šiliņiem

Shills mēdz būt kādas nozares, labi izveidotas spiediena grupas vai citas struktūras apmaksāti aģenti, kuri tās sponsorējošās vienības vai vienību vārdā izplata nepatiesu, sagrozītu vai baltu informāciju. Daži irekspertu noma'kuri pelna iztiku, piedāvājot apšaubāmu informāciju kā liecinieki tiesas procesos. Lai gan daudzi šiliņi noteikti nodarbojas ar astroturfu, lai turpinātu savu darba kārtību, pats astroturfs parasti paļaujas uz lielu skaitu neapmaksātu brīvprātīgo dalībnieku vervēšanu un organizēšanu, lai radītu priekšstatu par tautas kustību, vismaz ne-virtuālajā pasaulē. UzInternets, ir daudz vieglāk rīkot astroturfu kampaņu, kurā piedalās tikai viena persona vai nedaudz cilvēku, kā rāda Nivea emuāru autoru piemērs. Astroturfu internetā atvieglo anonimitāte (vai, kā tas parasti notiek, pseidonimitāte) un liela mēroga digitālās digitālās spēka spēkssociālie mēdijiun masveida amatierizācija. Katrā ziņā daudz lētāk ir piesaistīt vienkāršu cilvēku orga vai lētticīgu interešu lietotāju atbalstu, nekā nolīgt veselu šiliņu armiju.

Facebook   twitter