Kāpēc amerikāņi izmanto sociālos medijus
Kāpēc amerikāņi izmanto sociālo mediju
Divas trešdaļas tiešsaistes pieaugušo (66%) izmanto sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook, Twitter, MySpace vai LinkedIn.1Šie interneta lietotāji apgalvo, ka, pieņemot sociālo mediju rīkus, galvenais apsvērums ir saikne ar ģimenes locekļiem un draugiem (gan jauniem, gan veciem). Aptuveni divas trešdaļas sociālo mediju lietotāju apgalvo, ka kontaktu uzturēšana ar pašreizējiem draugiem un ģimenes locekļiem ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes, bet puse apgalvo, ka sazināšanās ar veciem draugiem, ar kuriem viņi vairs nav sazinājušies, ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes. tehnoloģijām.
Citi faktori spēlē daudz mazāku lomu - 14% lietotāju saka, ka saikne ar kopīgu hobiju vai interesi ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto sociālos medijus, un 9% apgalvo, ka jaunu draugu iegūšana ir vienlīdz svarīga. Tikai 5% un 3% sociālo mediju lietotāju kā galvenos faktorus min sabiedrisko darbinieku komentāru lasīšanu un potenciālo romantisko partneru atrašanu.
Saziņa ar ģimenes locekļiem ir būtisks faktors daudziem sociālo mediju lietotājiem, taču tas ir īpaši svarīgi sievietēm
Tie, kas saka, ka sekošana līdzi ģimenes locekļiem ir būtisks apsvērums, izmantojot viņu sociālo tīklu vietnes, ir demogrāfiski daudzveidīga grupa. Divas trešdaļas visu sociālo mediju lietotāju kā galveno iemeslu šo rīku izmantošanai norāda ģimenes saites, un šajā jautājumā nav būtisku atšķirību attiecībā uz vecumu, ienākumiem, izglītību, rasi / etnisko piederību, vecāku statusu vai dzīvesvietu . Galvenā atšķirība par šo tēmu attiecas uz dzimumu, jo sievietes sociālajos tīklos biežāk nekā vīrieši min ģimenes saites kā galveno iemeslu šo vietņu izmantošanai (72% pret 55%).
Sazināšanās ar pašreizējiem draugiem un sazināšanās ar veciem draugiem ir visatbilstošākā tiem, kas jaunāki par 50 gadiem
Salīdzinot ar vecākiem pieaugušajiem, sociālo mediju lietotāji, kas jaunāki par 50 gadiem, jo īpaši saka, ka šie rīki palīdz viņiem sekot līdzi esošajiem draugiem un atjaunot saikni ar vecajiem - aptuveni septiņi no desmit lietotājiem, kas jaunāki par piecdesmit gadiem, saka, ka uzturot kontaktus ar pašreizējie draugi ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto tiešsaistes sociālās platformas, un nedaudz vairāk nekā puse apgalvo, ka tikpat svarīgi ir sazināties ar vecajiem draugiem, ar kuriem viņi ir zaudējuši saikni. Katrs no tiem ir ievērojami augstāks nekā salīdzināmie skaitļi lietotājiem no 50 gadu vecuma, lai gan salīdzinoši liels skaits vecāku pieaugušo norāda uz saikni ar draugiem kā galveno iemeslu arī viņu sociālo tīklu vietņu izmantošanai.
Papildus vecumam dzimums un vecāku statuss ir saistīti ar lietotāju attieksmi pret sociālajiem medijiem kā veidu, kā uzturēt saikni ar draugiem. Sievietes nedaudz biežāk nekā vīrieši apgalvo, ka saziņa ar pašreizējiem draugiem ir galvenais tiešsaistes sociālo rīku izmantošanas iemesls (70% pret 63%), savukārt vecāki biežāk nekā vecāki, kuri saka, ka saziņa ar veciem draugiem ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes (56% pret 47%).
Salīdzinot ar pašreizējo draugu vai vecu paziņu saglabāšanu, lietotāji daudz mazāk uzsver sociālo platformu izmantošanu, lai iegūtu pilnīgi jaunus draugus - tikai 9% apgalvo, ka tas ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes, un 57% apgalvo, ka tas nav iemesls vispār par viņu tiešsaistes sociālo tīklu darbību. Grupas, kuras biežāk nekā vidēji izmanto sociālos medijus jaunu draugu iegūšanai, ir vīrieši (12% apgalvo, ka jaunu draugu iegūšana ir galvenais iemesls šo vietņu izmantošanai), afroamerikāņi (15%), tie, kuriem ir vidusskolas diploms, bet nav apmeklējuši koledžu (16%) un tie, kuru mājsaimniecības gada ienākumi ir mazāki par 30 000 USD (18%).
Pusmūža un vecāki pieaugušie sociālajos medijos piešķir salīdzinoši augstu vērtību kā rīku, lai sazinātos ar citiem hobija un interešu lokā
Salīdzinot ar draudzības uzturēšanu vai atjaunošanu, spēja sazināties ar citiem, kuriem ir kopīgs hobijs vai interese, izmantojot sociālos medijus, sasaucas ar nedaudz vecāku lietotāju loku. Sešpadsmit procenti 30–49 gadus vecu un 18% 50–64 gadus vecu cilvēku kā galveno iemeslu, kāpēc viņi izmanto sociālo tīklu vietnes, norāda saikni ar citiem ar kopīgiem vaļaspriekiem vai interesēm, salīdzinot ar 10% 18–29 gadus vecu bērnu.
Turklāt vīrieši mazliet biežāk nekā sievietes izmanto šīs vietnes, lai sazinātos ar vaļasprieku vai interesi - 56% lietotāju vīriešu apgalvo, ka tas ir vai nu galvenais, vai neliels iemesls viņu vietņu izmantošanai, salīdzinot ar 44% sieviešu lietotājiem.
Saziņa ar sabiedriskiem darbiniekiem tiešsaistē ir salīdzinoši populāra Twitter lietotāju, kā arī afroamerikāņu un latīņamerikāņu vidū
Visu sociālo mediju lietotāju vidū spēja lasīt sabiedrisko darbinieku, piemēram, politiķu, slavenību vai sportistu komentārus netiek uzskatīta par nozīmīgu faktoru - trīs ceturtdaļas lietotāju apgalvo, ka tam nav nekādas nozīmes viņu lēmumā izmantot šīm vietnēm. Un, lai gan saziņai ar sabiedriskiem darbiniekiem ir samērā neliela ietekme uz lietotājiem dažādās grupās, gan afroamerikāņi, gan latīņamerikāņi izrāda lielāku interesi par šo darbību nekā baltie lietotāji. Viens no desmit melno sociālo mediju lietotājiem (10%) un 11% latīņamerikāņu apgalvo, ka sabiedrisko darbinieku komentāru lasīšana ir galvenais iemesls šo vietņu izmantošanai (salīdzinot ar tikai 3% balto lietotāju). Arī melnādaino un latīņamerikāņu sociālo mediju lietotāji biežāk apgalvo, ka tas ir mazsvarīgs faktors (31% melnādaino un 26% latīņamerikāņu to saka, salīdzinot ar 16% balto).
Turklāt Twitter lietotāji ir vairāk ieinteresēti sazināties ar sabiedrībā pazīstamiem cilvēkiem nekā sociālo mediju lietotāji, kuri neizmanto Twitter. Katrs desmitais Twitter lietotājs (11%) saka, ka politiķu, slavenību vai sportistu komentāru lasīšana ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto tiešsaistes sociālos tīklus, un 30% apgalvo, ka tas ir mazsvarīgs iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes. Katrs no tiem ir ievērojami augstāks nekā vidēji sociālo mediju lietotājiem, kuri neizmanto Twitter (4% no šiem lietotājiem apgalvo, ka tas ir galvenais iemesls šo vietņu izmantošanai, un 11% to min kā nelielu iemeslu).
Potenciālo iepazīšanās partneru atrašana ir galvenokārt nenozīmīgs sociālo mediju pieredzes elements
Ļoti nedaudzi sociālo mediju lietotāji apgalvo, ka potenciālo romantisko partneru vai cilvēku atrašanai līdz šim ir nozīme šo vietņu izmantošanā - kopumā vairāk nekā astoņi no desmit (84%) šīs vietnes vispār neizmanto šim nolūkam. Lielākā daļa atlikušo saka, ka romantiskas izredzes ir tikai neliels iemesls. Lielākā daļa atšķirību šajā jautājumā ir diezgan pieticīgas, piemēram, vīrieši divreiz biežāk nekā sievietes apgalvo, ka potenciālo randiņu vai romantisku partneru atrašana ir mazsvarīgs iemesls tiešsaistes sociālo platformu izmantošanai (17% pret 9%), taču kopumā daži vīrieši saka ka tas ir galvenais faktors (to dara tikai 4%).
Lai pārliecinātos, ka daudzi amerikāņi šobrīd ir attiecībās vai, iespējams, citādi nemeklē randiņus vai romantiskus partnerus nevienā vietā (sociālo tīklu vietnēs vai citādi). Starp tiem lietotājiem, kuri sevi atzīst par vientuļiem, šķirtiem vai šķirtiem, 6% apgalvo, ka romantisku vai iepazīšanās partneru atrašana ir galvenais iemesls, kāpēc viņi izmanto šīs vietnes (vēl 27% apgalvo, ka tas ir neliels iemesls viņu sociālo mediju lietošanai).
Par šo aptauju
Šeit ziņotie rezultāti ir balstīti uz valsts mēroga aptauju ar 2277 pieaugušajiem, kas tika veikta 2011. gada 26. aprīlī – 22. maijā. Ar fiksēto tālruni tika veiktas 1522 intervijas, bet pa mobilo tālruni - 755 intervijas. Intervijas tika veiktas gan angļu, gan spāņu valodā. Rezultātiem, kuru pamatā ir sociālo tīklu vietņu lietotāji, kļūdu robeža ir +/- 3 procentpunkti (n = 1015).
